美通社2022年度线上研讨会 -- “品牌国际传播全新策略构建”系列讲座正式开启。首期活动定档4月20日，报名通道已同步开启。

　　作为品牌海外传播服务机构，针对海外媒体环境特征，美通社近几年来都在倡导“赢媒体”传播的概念，提倡将优质传播内容和传播渠道，与先进的传播技术相结合，以达到“赢得”媒体对品牌主动关注和报道的传播效果。

　　根据美通社母公司Cision与PR Week联合发布的《2021全球传播报告》[1]结果，87%的海外受访者（企业传播部门负责人）都表示，在过去的一年里，企业管理层在进行商业决策的过程中，要比以往任何时候都更加看中企业传播部门的意见，且越来越多的传播人也更重视通过传播数据分析，获取洞察，赋能传播决策，更好地体现传播工作的价值。

　　对于有出海需求的国内品牌来说，这是一个值得欣喜的趋势。但2020年新冠疫情爆发，给全球各行各业带来了持续且深刻的影响。新常态下，面对更加纷杂的海外媒体环境、高速发展的传播技术、更加多样化的传播形式、以及多变的受众喜好，品牌海外传播依旧挑战重重。

　　那么要实现“赢媒体”的传播效果，具体应该怎么做？为帮助国内品牌更好地应对海外传播挑战，解决更多实操中会遇到的“做什么”与“怎么做”的难题，2022年，美通社更进一步，将“赢媒体”传播的概念更加具化，沉淀到传播实践层面，推出“TEMI品牌国际传播策略”。其中，T代表Target（受众为王），E代表Engage（渠道互动），M代表Measure（有效衡量），I代表Integrate（整合性决策），从传播内容、传播渠道、传播衡量三个关键模块入手，利用高度数据驱动的方式，帮助传播人重塑海外传播思维，构建系统性更强、整合度更高的海外传播策略闭环。

　　为此，美通社将通过系列线上研讨会，对如何构建“TEMI品牌国际传播策略”进行详细的阐述。第一期活动将于4月20日举办，主题为：TARGET -- 受众为"王"，重构国际传播新思维。

　　首期活动亮点预告

　　受众，是一切传播工作的出发点。传播的最终目的，就是对目标受众产生有效积极影响，通过持续的品牌传播，影响受众认知，回应受众内容需求。第一期活动的主要内容将包括：

• 谁是重要的目标受众？
• 如何贯彻有"受众思维"的全球品牌内容传播计划？
• 如何制定年度传播话题排期？
• 海外媒体重点变化趋势？
• 品牌传播内容角度如何贴合受众关注？

　　[1] 2021 Global Comms Report: Paying-and Earning-Attention,