聚焦全渠道传播,制胜出海新时代。6月5日,由美通社厦门办公室主办的海外传播沙龙活动在当地成功举办。活动汇聚了能源、跨境电商、制造、零售等行业的近30家单位与组织的代表参会。
美通社出海传播沙龙活动现场
沙龙活动中,作为资深的海外传播实践者,也是本次活动的主讲人——美通社海外传播负责人魏晓女士"金句"频出,就品牌全渠道传播展开深入讲解与探讨。魏晓女士表示,"当下媒体环境复杂多元,受众关注碎片化分散,越来越多的企业开始制定更广泛的多渠道传播策略。整合多渠道传播策略可以帮助品牌内容,以不同形式在更广泛的媒介渠道进行传播,从而增加品牌与受众的内容互动触点,对不同渠道的优势实现互补,最大程度提高内容投资回报率,最终实现提升品牌影响力,助力达成业绩增长的目标。"
美通社海外传播负责人魏晓现场做话题分享
对于企业如何在传播工作中具体实施全渠道传播模型?魏晓说道,在传播过程中,需要明确传播目标到底是要提高品牌知名度,还是增加网站流量还是提升销售额。只有明确目标才能帮助有效规划和执行策略。另外,确定目标受众也是至关重要的环节,分析并了解目标受众的需求、兴趣、行为习惯以及常用媒体渠道,才能帮助匹配到最合适的传播渠道。她还建议,企业应该从自有媒体开始制定内容与渠道策略。
活动中,与会企业代表们踊跃发言,结合各自领域及行业,就"出海传播"策略提出相关看法,并对美通社在传播领域的专业性表示认可。
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