以下为视频文字实录:
主持人:诺基亚的连续退市,跟它相对应的,应该是它的市场份额的下降,尤其是在智能手机这一块。像iPhoneHTC和三星这些厂商,可以说是击的它节节败退。有一组数据是显示,它在全球智能手机市场的份额已经降到了14%,而且是在整个手机行业的利润比重,诺基亚现在只有4%,而同行的三星公司是29%,苹果公司是高达了52%。这样一比起来,孰优孰劣势是一目了然,很显而易见的,所以我们也不太难理解诺基亚的日子不太好过。我们会想到这样一个问题,现在的诺基亚到底是怎么了,一个百年老店为什么会走到了今天这样一个地步呢?
葛闻华:那事实上诺基亚这个名字,刚好是这边要追溯的,诺基亚这个企业的起源。它们成立的时候是1865年,就可以说诺基亚到今天为止,已经是一百四十多年,一个采矿工程师,它那一天在一个芬兰的地方,创建了一个企业。后来经过三年以后,又在一个叫诺基亚河的,这样一个河边创立了一个企业,之后经过两年以后合并起来以后,从那个时候就开始就叫诺基亚。它起源于当时第二个工厂,做橡胶的,这条河叫诺基亚河。那么没想到走了这么一百多年,这样一个巨头,现在面临这样的困境,面临这样的困境的话,我知道目前上很多专家,包括学者,还有一些网友得出一个最基本的理论,是什么呢,就是说诺基亚它的操作系统。我们都知道,操作系统诺基亚用的是什么,塞班系统。塞班系统在今天为止,已经不太好用。于是这些专家说,最主要是这个塞班系统,在诺基亚这个手机上头,相比竞争者不太好用,所以说它落后于竞争对手,这是想当然的。但是我认为除了这个竖的层面来说,更主要的,就是诺基亚这样一个百年品牌,这样一个巨头,它犯了一个最主要的疾病,这个疾病就被称之为叫大企业病。什么叫大企业病呢?就是一个企业非常庞大的时候,它的决策变得非常的慢,任何的一个决策都流程化,然后重重经过审核、审批。所以我们中国的很多小企业,为什么能够在两三年里头,在某些领域里面超过我们的大企业,就是因为小企业船小好调头,而大企业有大企业病。那我想说一个,整个在我们这个行业,世界级领域还有另外一个案子。我相信我们中国的所有消费者,所有的中国人,都记得柯达这个品牌。这个叫欢快一刻,就在柯达,这个口号的话琅琅上口,今天还在我的耳边萦绕。我不知道你还有没有这样的印象?
主持人:能记得,但是现在的柯达,似乎已经在人们的视线里面很模糊了。
葛闻华:太棒了,就是这个意思。柯达当年可以说是整个全球领域的影印,就是它的胶片这一块,影像这一块,它是一个代名词的。但是经过这么多年以后,就发现它步履蹒跚了。为什么呢?现在在数码领域出来以后不得了,我们都知道,我们现在用的数码相机,尤其在中国市场上,更多的是日本品牌。比方说佳能,尼康,奥林巴斯,还有富士,最多就是韩国的三星这些品牌,但是你知不知道,在很多年前,这个数码技术最早来源于谁,恰恰就是来源于柯达,来源于柯达。来源于柯达以后,但是柯达这帮子官僚习气的这些总裁都发现了,不得了,如果说我现在发现有数码技术,数码技术出来以后,那么就代表说,我们的胶片将不需要使用了,不需要使用的话,那柯达最早赖以生存的就是它的胶片技术。
主持人:是。
葛闻华:那在全球布局这么多的胶片,卖胶片然后布局这么多的柯达,柯达影印店那怎么办呢?那岂不是,他们的观点说,如果我现在推出来的话,那就代表说,我自己搬起石头砸自己的脚。我冲击了我的市场,于是它们的高层就做了一个鸵鸟政策,把头埋下来,埋下来,屁股露在外头。说算了吧,这个技术,尽管消费者肯定需要,但是我们因为走在前面,那我们不推出来,那我原有的市场还依然存在,结果灾难发生了。这个灾难就来自于日本,说日本,佳能公司突然发现数码技术不可思议,它们前瞻性的预到,如果有数码技术,我们的普通消费者将用数码相机,说这里头随时看到,而且一分钱,买了这个机器,就是一分钱不用去花买胶片了。他们发现这种趋势,于是技术跟进,然后尽快推向市场。推向市场以后,若干年过去以后,柯达公司今天想追,我们看得到,好不好追他?
主持人:追不上了。
葛闻华:已经追不上了,因为当你追的时候,走在前面的佳能也好,对不对,还有尼康也好,它的技术永远在不断的升级换代,所以我最喜欢买的就是佳能。佳能我在几年前买了一个佳能G5,结果一年半不到两年的时候,我再去问别人,我说佳能G5这款机子现在还有没有,他们说,天呐,这什么年代了,还佳能G5,现在佳能11都已经被淘汰了。把我吓一跳。所以你想,它在自我更新,自我淘汰,这个时候的柯达,面临着非常大的,基本上是很难去,再去从数码市场里面,取得一个霸主地位了。所以我说柯达的案例,跟我们今天的诺基亚,走向今天这样一个局面,其实是有同命相连。就是最主要的问题除了它的技术,更主要的就是这个企业在大的时候,它们管理层,它们的机制,带来的一种大企业病。
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