今夏饮料之战一触即发,广告狂轰滥炸下的消费者中已有人注意到,几年前,由梁朝伟和舒淇代言的 “茶研工坊”饮料今年已销声匿迹。
近日有业内人士向《每日经济新闻》记者透露,茶研工坊现已全面停产。茶饮料方面,可口可乐公司已开始强推“原叶茶”,砸重金邀请成龙父子代言。与茶饮料巨头康师傅、统一短兵相接,可口可乐胜算究竟有多大?
可口可乐彻底放弃茶研工坊
在香港九龙一家药业公司上班的江伟豪从今年6月12日起的半个月内,曾六次在网上公开求购“茶研工坊饮料茶”,但至今也未能如愿。
江伟豪告诉记者,最近一连好几个月,无论是便利店,还是大超市,这种饮料“一瓶也找不到”。
《每日经济新闻》记者从上海、西安、广州和郑州的饮料经销商处得到的回答都是:茶研工坊已断货。
西安做饮料经销的姚先生告诉记者,“旺季来了,其他饮料都在全系列、大批量地上货,只有茶研工坊消失得无影无踪。”
在饮料行业从业多年的知情人钟先生告诉记者,他已掌握确切消息,可口可乐的高层早已做出决定,彻底放弃推出才不到三年茶研工坊。匆忙推出的原叶茶完全是茶研工坊的 “替身”,为的是“赶集”今夏饮料市场。
三年夭折,可口可乐枉费心血
茶研工坊从推出到绝迹,经历了不到三年时间。
记者了解到,在2005年以前,可口可乐在茶饮料方面仅有的突破是和雀巢各投资一半推出的 “雀巢冰爽茶”。全球饮料老大岂能容忍自己惟一的茶饮料还挂着人家的名号。于是在2005年,“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了。
当时的可口可乐可谓颇费心思,一个品牌的饮料,却设计了四种版本,为人们所熟悉的“清本”和“清妍”分别请来梁朝伟和舒淇作代言,到全国各大城市轰轰烈烈地做推广。
“请这两个人代言,可以透露出公司对产品的定位,是小资的、高端的,这可能为其日后的退败埋下了祸根。”曾在可口可乐工作过的Echo告诉记者。
钟先生向记者透露,由于市场一直都没有完全打开,去10月份前后,茶研工坊开始停产。“11、12月消化掉了一部分库存,年底在卖场只剩下零星的产品。今年年初,茶研工坊已几乎卖光全部存货,悄悄地准备自行消失。”
Echo告诉记者,茶研工坊是逐步停产的,先关掉上海周边地区的工厂,最后上海也停产了。
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