Google为何牵手金山
5月8日,金山软件与全球最大的搜索引擎公司Google在北京联合召开新闻发布会,宣布双方的联合品牌《谷歌金山词霸》正式发布。Google精准营销战略地图的大幕由此又掀开了一角。
《谷歌金山词霸合作版》(下称《词霸》)是Google与金山面向互联网翻译市场联合开发、适用于个人用户的免费翻译软件。软件支持中、日、英三语查询,有取词、查词、查句、全文翻译、网页翻译等功能,以免费、互联网化、创新的机器翻译技术为三大核心特点,涵盖了当前翻译软件的绝大部分功能,包括12年来金山首度提供的全文翻译、整句翻译、网页翻译等功能。此版本的词霸产品,也借助Google领先的互联网优势以及机器翻译支持,实现了对最新语汇、俚语的更好支持以及全文翻译的功能,依靠对互联网海量的不同语言文献进行比对、匹配,方便快捷地提供精确的结果。
网络与对译辞典,看似关联不大,其实不然。如当使用者希望获得“互联网营销”一词的英文说法,则无论是以往版本的词霸产品或是爱词霸网站,均不能找到与之匹配的英文译词,但在《谷歌金山词霸合作版》中,可查到Internet Marketing、Web Marketing等多个解释,此已显示谷歌“网络支持”的作用。
互联网产品发布向来有谈赢利模式的习惯,Google全球副总裁、中国区总裁李开复说,《词霸》有两种赢利模式,一是广告,二是增值服务。
增值服务一般是指在普通用户服务的基础上提供某种特殊服务,这种服务很多时候是收费的。比如《词霸》可以通过向某些专业用户提供专业词库的方式获取增值服务收入。阿里巴巴和腾讯的赢利法宝“诚信通”、“QQ秀”均可归入此类,已是互联网产品赢利的“老办法”。广告则更是几乎全部商业网站共用的赢利模式——相传我国西周就有了。
但越是简单的办法,往往越不易用好。广告很简单,为《谷歌金山词霸合作版》这样的产品匹配广告就很复杂。例如,当一个用户搜索“互联网营销”一词,则他可能是希望委托产品营销的广告主、可能是研究营销手段的营销人、可能是即将参加托福或者雅思考试的学生等等,这三种人便可能分别有网上媒体广告、营销图书资料、英文培训三种可与之匹配的消费需求,即三种广告匹配方式。
实际的广告匹配选择更为复杂,到底如何匹配,需要有一套成熟的用户分析系统和模型,关系很多搜索引擎相关技术及语言学问题,举例来说:当某用户在词霸中搜索“互联网营销”一词,如果采用人工判断的方式,很容易看出“互联网营销”一词与“网上推广”之间存在着很大关联,从而为其匹配提供网上推广服务的广告。但对程序来说,先不谈判断“互联网营销”和“网上推广”之间的关联关系,仅仅识别“互联网”和“营销”两个词连在一起可成为一个更具含义的新词,便十分困难。
理论上,如果希望程序能够对这些识别,需要将“互联网”词后可相连使用的全部词输入程序,再将与“互联网营销”一词相关的全部词也输入程序。如此做法,仅仅完成“互联网”一词的程序识别,便需难以计数的语言学分析、词语枚举及录入工作。如果推而广之到整个博大的汉语言,那这种分析工作的推进速度可能还不及新词的出现速度,即随着时间的推移,完成目标的可能越来越小,除非亿万国人共同进行这项工作。
没错,Google正是通过中文搜索引擎服务,使亿万国人共同帮助其进行了上述词语关联的分析和录入工作。
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