文/樊  登   北京交通大学应用传播研究所

　　现在一夜成名的案例似乎越来越多了，搞得营销人们心里都痒痒的。

　　人家旭日阳刚整天在地铁里工棚里唱歌，被几个毛头大学生心血来潮地粗糙包装一下，火了，还上了春晚！那可是让郭德纲羡慕嫉妒恨的舞台，是很多明星大腕们不惜被潜规则也要挺进的地方。

　　龚琳娜和老公一起搞出一个怪里怪气的《忐忑》，不红则以，一红惊人，连天后王菲都要翻唱以证明自己是跟得上潮流的。

　　最有趣的是汪峰，一肚子委屈无处诉说，做忍无可忍无须再忍状，发表声明不许旭日哥俩在任何场合再唱《春天里》。理由写得天衣无缝，让人同情和理解。但之后汪峰出场就喜欢唱《春天里》，我听见隔壁桌的女生说：怎么听起来他像是翻唱的呢！

　　天理何在？不要紧，无论汪峰还是旭日哥俩，大家都是炒作的受益者。这都还只是近期的案例，想想当年叱咤风云的芙蓉姐姐、后舍男生、神仙妹妹，大家都已经转型做了淑女帅哥大明星。这些草根都能够翻云覆雨地搅乱网络社会，炒得天昏地暗气贯长虹，我们拿着大把的预算，统领着一批批的水军，焉有失败之 理？所以可想而知，网络营销顾问公司如雨后春笋般成长了起来。所有传统的公关顾问公司、营销顾问公司、广告公司、媒体公司都纷纷上马网络营销业务，市场大 啊！

　　四两拨千斤：中国人的传说？

　　不过且慢！似乎国内的商业领域内至今还没有如芙蓉姐姐一般令人耳熟能详的成功炒作，似乎炒作的热度并没有《疯狂炒作团》小品里吹嘘得那么疯狂。 反倒是，炒作失败令消费者恶心、反胃，甚至引起诉讼的炒作时有耳闻。很多顾问公司炒作大腕儿也都和客户只做露水夫妻，一次两次见真章，天明各自奔前途。炒 作人都喜欢拿着前面提到的那些传奇炒作故事来忽悠人，说自己找到了炒作的秘诀。比如：坏消息传得快，所以任何好消息都要包装成坏消息的模样；互相捧没人 看，再好的哥们儿在网上见面都要仇人见面分外眼红；几天一个消息，一周爆一个料才能延续热度等等秘籍，不一而足。

　　在这里要郑重地提醒各位，凡是遇到拿炒作技巧和水军都督的头衔来忽悠您的，大约都是要小心的。那天见了一高人，一语道破天机：这个世界上根本没 有四两拨千斤这回事儿，那是中国人的传说，拿来忽悠人的。所有四两拨千斤的案例，都是四两拨二两，然后六两拨四两