对于中小网站而言，如何对接好各大社交网络开放平台，是其在社会化时代生存的现实问题。只有努力协同执行好社会化登录、社会化同步、社会化分享、邀请好友、社会化评论等各个功能和环节，才能让中小网站在社会化浪潮中突围，拥有更多生存机会。

　　“Make your site social.”当下这句话，对很多中小网站都具有现实意义。尤其当最近一年来，国内主要社交网站、微博等纷纷推出开放平台之后，针对中小网站的社会化登录开放就像春日里解冻的河水，迎来盎然生气与活力。

　　一时之间，众多网站和服务都不再需要新用户注册，只需要使用现有的如微博、QQ、人人网等账号就能轻松登录。这就是社会化登录，也叫社交登录。

　　社会化登录带来的好处显而易见。对中小网站而言，这是如何将自身的产品和服务与广大社交网络完好对接，如何在社会化时代中赢得长远生存的现实问题，接入社交网络将给其带来流量、用户资源，并让自身站点得到更有效的推广；对用户而言，省去了注册账号的操作成本，以及后续记忆各网站账号、密码的成本；对开放平台而言，则是扩张势力和比拼影响力的绝好机会，并且通过五花八门的中小网站汲取了丰富的优质内容。

　　据了解，目前在国外许多网站都争相使用 Facebook Connect，大都希望将自己用户与Facebook 账户相关联，从 Facebook 拿到用户数据，或让用户把本站的信息向 Facebook 发送，利用 Facebook 的巨大社交网络作传播。

　　国外社交媒体平台研究公司新近发布的季度社交媒体登录和社交分享趋势报告显示，今年第二季度Facebook在社会化登录中占据了39%的比例，Google有30%，Yahoo和Twitter则分别以12%和8%的比例紧随其后。社交分享、第三方登录服务提供商Gigya也公开表示，在各种第三方网站中，除第三方新闻网站，使用Facebook账户登录的用户数量均位居榜首，远超使用谷歌、Twitter和雅虎账户登录的用户数量。但Facebook的登录优势也绝非坚不可摧，它也面临着激烈的挑战，稍不留神便可能被竞争对手撼动。

　　来自Blue Research的调查显示了用户的社会化登录需求：使用社交网络的用户中，当他们遇到一个只有注册登录后才能访问的网站时，75%的网络用户会选择离开。另外，在能够忍受必须注册登录才能访问新网站的网络用户中，76%表示会填写虚假个人信息或者是不完整的信息，并且，当他们再次登录这样网站而忘记密码时，45%的用户表示会选择离开，而不会去重新找回密码。三分之二的调查用户表示希望网站能够提供“社会化登录”，比如通过技术手段使得用户可以使用微软Live账户登录，为其使用网站提供很大的便利性。

　　但同时，中小网站在面对纷繁复杂的社交开放平台之时，也有手足无措之处。据了解，整合不同开放平台的社会化登录插件是件让广大中小网站头痛的事，因为每家开放平台都使用不同的协议比如OpenID、OAuth以及混合的技术体系。结果，对社会化登录的编码往往花费了中小网站大量时间投入，而且还要随着这些网络的改变而不断调整。

　　因此，在国外便衍生出如JanRain的第三方社会化登录服务商。JanRain，在推广OpenID方面起步很早，并准备将企业网络环境下的在线账户认证系统发展成为一个商业模式。目前，该公司的账号认证系统已经用于全球17万家网站，其中包括环球唱片、百代唱片、福克斯新闻网站等。在国内，灯鹭则是第一家开展类似模式的第三方社会化登录公司。由于专业的社会化登录由站长来自行开发并非明智之举，于是中小网站站长转而采用第三方公司提供的解决方案。

　　平台方影响力之争

　　今年以来，各大开放平台账号登录接踵推出。4月，腾讯对外宣布QQ登录功能申请向第三方网站完全开放，只要登录腾讯社区开放平台填写网站资料便可以立即获取QQ登录相关的key和ID，无需等待审核。通过“QQ登录”，用户能使用QQ账号一键登录接入网站，借助庞大的QQ用户群，给第三方网站带来更多新用户。已登录用户还可以将在第三方网站发布、分享的信息即时同步到QQ空间，使网站内容通过好友关系得到进一步的传播，从而提升网站的访问量和用户数。

　　MSN去年10月试运行、今年4月下旬正式推出开放平台服务“MSN连接”，向第三方开发者提供开放接口。其中一号通行网络，让用户用MSN账号登录微软授权连接的平台网站；用户在合作网络的任何更新，会同步在MSN社交面板。当然，背后暗藏MSN扩大影响范围的动因，如将MSN植入到第三方合作伙伴页面，用户可直接在合作伙伴页面上聊天，与合作网站共同增加用户黏性，其实也是让MSN深度渗透到广大合作伙伴，试图影响合作网站所覆盖的领域。

　　7月，基于OAuth2.0授权协议的百度连接开放平台问世，向所有第三方开放了百度的账号体系、好友关系链以及相关产品线的核心数据接口。第三方网站可通过该平台，让用户用百度账号登录自己的网站，而百度应用开放平台的开发者还可以在其IFrame应用中获取百度登录用户的基本资料和好友关系等数据。人人网则早在2009年10月便发布人人连接功能，与多家优秀网站全面连接，如允许用户用人人网账号登陆土豆、互动百科、天极网等。

　　然而，各大开放平台的社会化登录却也存在高姿态心理，一再强调助力各类网站成长。欢迎各网站前来申请的架势，仿若嗟来之食，真正诚心帮忙中小网站成长的开放平台鲜有。对于各大网站的开放账号登录，针对中小网站的社会化登录与开放大多流于表面，各大主流网站之间的明争暗斗，竞合博弈才是他们乐此不疲的营生，时常拉帮结派争得面红耳赤。

　　如去年11月，MSN中国与新浪微博达成战略合作，并与新浪全线产品全面打通，虽然双方辟谣此次合作并非趁3Q大战之危，但却解释得略显苍白；今年，人人网在6月与奇虎360账号打通后，8月又与MSN中国结成战略合作伙伴关系，涉及社交网路、即时通讯服务、开放平台等方面账号互通。社交网络集团合作，表面上利好网民，实则利益集团之间的殊死博弈，如MSN与人人歃血为盟也被视为，在QQ和微博占据目前热门社交产品地位的背景下，针对SNS优势业务微博及QQ的一次反抗。

　　因此，各中小网站接入和迎合各大社交开放平台的接入要求和申请，便不得不完全靠自身之力，夹缝中寻求机会。这其中门道却也着实不少，劳神伤时。