近日,记者从世界奢侈品协会获悉,“大概在一个月前,贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜,随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响,茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。该协会负责人还表示,茅台入奢够格。(11月30日《京华时报》)
茅台进入国际市场,从透露的信息看,目前有两个策略:一个是低价策略。前不久,茅台酒被曝同一产品国外价格比国内价格低,茅台回应这是进入国际市场的低价策略。另一个是走高端路线。茅台与世界奢侈品协会接触,了解进入全球100强奢侈品榜单事宜,即是此意。
但两个策略都备受奚落。如果说低价策略所受质疑还仅是道德层面,那么进入世界奢侈品100强则要面对市场风险。茅台暂停与世界奢侈品协会接触的原因,不是自己是国企,也不是茅台董事长所谓“让老百姓喝得起茅台”,更不是社会道德质疑,而是判断市场风险后的选择。
中国是茅台酒的最大消费市场,可谁又是中国市场上茅台的最大消费者呢?除去正当的富人消费,就是公款消费。公务消费中,茅台这样的高档酒是常客;国企动辄批发茅台酒的新闻也不鲜见;茅台是送礼首选——喝的人不买,买的人不喝。换句话说,消费茅台,富人有钱不在乎;而另一部分人,花的不是自己的钱,也不心疼。
可假如茅台真成了世界奢侈品100强,那将是什么结果呢?富人消费奢侈品茅台,我们管不着;可政府消费奢侈品茅台,那就是奢侈了。所以,笔者特别希望茅台成为世界奢侈品100强。但对茅台而言,能不能走进国际市场还不敢说,万一因此丢了国内公款消费这个大市场,那可就得不偿失了。或许正是基于这样的风险评估,茅台才“暂停”了进入奢侈品行列的计划。
如此一来,茅台价格畸高却不叫奢侈品,那些担心被指奢侈的消费主体,也就可以尽情地奢侈了。只是,如果没有公款消费,茅台还能牛多久?
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