百度CEO 李彥宏

　　在网络营销上，所谓精准高效不只是一种态度，而是能力。百度的全域营销就是其实力的体现——以一己之力整合如此多的互联网媒体资源，并依靠完善的搜索定位技术帮助广告主定位目标消费者，提升广告主的投资回报率，进而惠及产业链合作伙伴。

　　文/启言

　　在12月8日由《互联网周刊》主办的“2011中国互联网经济论坛”上，百度鸿媒体高级产品架构师白鸥向外界介绍了一项实现精准网络广告投放的新技术——“天目”，这是百度独有的搜索行为定向的技术。通过使用这项技术，百度的鸿媒体产品能够真正帮助广告主找到他们的目标受众，并将广告信息以生动的富媒体形式展现给消费者。

　　作为百度全域营销体系的一个重要组成部分，百度鸿媒体自今年5月份推出之后，填补了百度在展示广告领域的一项空白，使得百度的全域营销体系更加完善。

　　建立在百度领先的搜索技术之上的百度全域营销体系，已经超越了传统的搜索广告，成为综合了互联网大量优质媒体资源，实现全面覆盖、精准定位的高效网络广告平台。在此之前，尚未有哪一家中国互联网企业有这样的能力，可以以一己之力整合如此多的互联网媒体资源，并依靠完善的搜索定位技术帮助广告主定位目标消费者，提升广告主的投资回报率，进而惠及产业链合作伙伴。

　　实现精准营销是一种能力

　　从互联网诞生以来，网络广告就成为支撑整个产业发展的关键盈利模式。越来越多的传统企业开始进入该领域，利用互联网的巨大影响力，塑造品牌，推广产品，开展公关。如今，网络广告的形式已经极大丰富，网络广告的潜力看似已经挖掘充分。

　　但与此同时，有不少拥有优质内容资源和一定规模用户群的网站，却由于创业不久，影响力不够，而无法得到更多网民的关注，广告主也无法及时认知到它们的传播价值。这部分网站被淹没在互联网的大潮之中，让人惋惜。

　　而百度作为中国互联网领域的领军企业，利用搜索技术帮助网民获得有价值信息，并以此聚集超大规模的用户群，成为开展网络广告业务的最佳平台。百度的搜索广告业务迅速成长起来。

　　而在意识到很多网站的价值没有被发现，看到网络广告投放的效果不佳，广告主的投入被大量浪费，百度再次抓住了机会。

　　2009年10月，百度联盟推出了网盟推广业务，通过聚集大量的站长资源，百度将网络广告以高度精准的方式投放在他们的网站上，并将所得的收入与他们分成，推动了中国互联网的进一步成长壮大。

　　所以，百度的网络营销不再仅仅是做广告，更多的是培育一个产业。这触及到了营销的本质。现在很多媒体或者企业仅仅把营销作为一种传播形式，而没有意识到营销的根基和未来。而百度带来了改变。

　　如今在互联网上展开营销并不困难，难在从浩如烟海的网站中找到最适合投放广告的那一部分网站。这些网站都有哪些用户在浏览？他们具有怎样的消费需求？怎样进行广告展现才能最大限度的获得他们的注意力？这些营销的根本问题一旦遭遇互联网，就变得无比复杂。百度的全域营销强调全覆盖和高精准，正是抓住了问题的本质。

　　百度大客户销售部总经理刘伟在2011年百度世界大会营销分论坛上如此定位百度的全域营销理念：广告主和当下媒体的环境已经改变，大众媒体已不复存在，百度将从单一搜索引擎向全域营销平台转型。百度全域营销具备三个特点：一是实现全域覆盖，覆盖更多人、更多内容和更多媒体；第二方面是精准，将从分众和聚众同时着手；第三方面是多元呈现。