首尔的韩国三星电子公司总部

　　移动终端市场，产品高、中、低端市场全面开花的三星在总体份额上占据优势，快速推新的“海鲜式”产品要求营销快而精。

　　2011年，三星完成了其在全球智能手机市场的华丽转身。根据国际数据集团(International Data Corporation，简称IDC)2012年2月发布的数据显示，2011年第四季度三星首次突破了3000万台的销量大关，成为了各大智能手机企业同比增长最快的企业，同时在2011年成为了智能手机整体市场的领头羊。其Galaxy系列智能手机的市场份额进一步扩展，先后推出了针对高端市场的Galaxy SII和Galaxy Nexus，以及针对大众市场的GalaxyAce以及GalaxyY等。

　　这其中，中国市场的贡献不小。韩国知识经济部官网数据显示，过去一年，韩国IT产品出口额中，来自中国(包括香港)的部分占比一直超过45%。其中智能机、平板等产品出口激增，而半导体、电视出口下降。

　　在中国市场，三星手机曾因为渠道模式调整和自身产品结构调整原因，销量一直徘徊在市场第二的位置。但随着针对大众市场的Galaxy Family(盖世)系列产品面市，打开了全新的智能手机中端市场，高中低端市场产品全面开花，与苹果形成了市场区隔，销量一路看涨。

　　全线布局的产品线以及快速推新的节奏，对三星移动终端营销部门也提出了更高的要求，2011年除电视广告TVC、平面广告等强调普及率的常规项目外，三星的创新营销项目更加多元化，基于新的沟通方式、新技术以及移动互联网的发展，以情感和新奇吸引消费者关注。

　　高中低端市场全线布局

　　三星在智能手机领域超越诺基亚和RIM，成为苹果的最主要竞争对手。据业内人士分析，之所以三星能够步步紧逼，是因为双方的产品体系具有不同的适应度。

　　三星为用户提供了不同价位、多种可供选择的产品型号。相比之下，苹果公司仅仅在iPhone系列上发力。前期表现出色，怎样持续发力挑战很大。苹果2011年第四季度财报6年来首次未达预期，iPhone销量不足是重要原因。

　　苹果iPad也曾出现过类似局面，2011年前三个月，iPad的出货量增长了164%，到第二季度增长率是96.4%，第三季度仅为20%。单一的样式吸引足够多的消费者购买之后，进入一个冷却期。长久来看，产品高、中、低端市场全面开花的三星将在总体份额上占据优势。

　　2011年三星发布的4款Galaxy Family盖世手机，价格在1300元~2600元之间，购买这个价格区间内的消费群体是不想在手机上投入过多的预算，但是对于手机的娱乐功能、外形和网络应用都有一定需求的年轻人(学生群体为主)。考虑到国内市场中没有像黑莓这样的霸主，苹果手机现在也只有高端的iPhone4，三星Galaxy Family盖世系列主要的竞争对手是诺基亚、摩托罗拉这样品牌同配置机型。比较其竞争对手，盖世系列轻薄时尚的外形设计使其在学生群体中获得更高的人气和销量。

　　IDC分析师拉蒙•拉马斯(Ramon Llamas)指出，到2011年底，运往世界各地的每三部手机中有一部是智能手机。目前，三星移动终端产品中绝大部分为智能产品。