2011年，中国视频行业呈现井喷式发展。艾瑞最新发布的报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%；版权资源依然是竞争重点，预计2012年视频行业版权市场更加活跃，市场规模将翻番，达到126.3亿元。

　　面对庞大的市场，2012年中国视频网站正在发起新一轮的攻势，以争取更多的用户，进而赢得广告主青睐。而要赢得用户关注，视频网站力拼综合竞争实力，除了内容为王，还要有很强的运营能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。在中国众多的视频网站中，2011年4月才正式上线的腾讯视频后发先至，通过持续投入加快内容建设，形成了差异化竞争优势，仅仅8个月就快速步入中国视频第一阵营，是一匹名副其实的黑马。

　　产业链源头发力：内容差异化

　　据悉，腾讯视频2012年将投入巨资采买内容，从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设，构建全产业链。2011年4月腾讯视频正式上线后，先后投资华谊4.5亿元、投资文化中国2.1亿元、投入3.6亿元采购影视剧，与华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等娱乐大鳄进行深度合作，直接介入影视剧产业上游，从源头上确保内容质量，将一流的影视剧作品奉献给网友，给用户提供独特的视频观看体验。

　　除了确保影视剧的采买质量，腾讯视频的自制出品同样做得风生水起，其《快女微电影》播放量突破了5亿人次大关。腾讯在线视频部总经理刘春宁透露，2012年腾讯视频将继续加大自制出品的投入力度，计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事、自制栏目等方面投入数亿元，致力于推出具有原创特色的栏目，最终形成腾讯视频的内容差异化竞争优势。

　　此外，2012年是伦敦奥运年，网友对于体育赛事的高度关注和时差因素，致使网络视频将在本届奥运转播期间发挥重要的作用，进而带动新一轮的广告投放增长。腾讯视频将在伦敦奥运大事件营销中投入数亿元，通过电视化包装的栏目和引领潮流的微电影，为用户贡献一场奥运视觉盛宴。

　　刚刚进入2012年，腾讯视频已经引进了《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》十余部大戏，同时获得了贺岁大片《大魔术师》的线上独播版权。

　　通过在内容方面的巨额投入可以看出，2012年腾讯视频的战略指向相当清晰：内容为王，纵深形成自己区别于其他视频网站的内容差异化优势。