巴菲特
2012年的巴菲特午餐继续拍出天价,345.6789万美元的价格又一次打破纪录。回望之前的竞拍价,会发现:2007年之前一直在61万美元以下,2008年直接飙升到210万美元,之后也基本停留在这个量级,短短一年间增长超过2倍!
这是为什么?
自从金融危机席卷全球,巴菲特午餐就呈现出了一个新的状况,即经济越萧条,其价格越高。
从某种程度上来说,人们对办企业越来越没兴趣,对实体经济越来越失望,都想着通过投资赚大钱的心理在巴菲特午餐的竞拍上表露无遗——除去匿名者外,只有2004年的竞得者贾森·朱从事实体行业,其余均为证券行业人员,从2008年到2011年,连续四个竞得者都在投资行业。
先搁置上述观点不谈,透过现象看本质,巴菲特的午餐其实是一次完美的事件营销——奥秘在于巴菲特午餐有四大定律。
定律一:品牌化生存
巴菲特午餐是世界上最贵的午餐。午餐就餐点是史密斯和沃伦斯基牛排馆,最贵的菜是59美元的澳洲龙虾,而巴菲特自己的午餐则非常简单,总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进晚餐,不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。
吃什么不重要,和谁吃才最重要。巴菲特贵为“股神”、世界首富,与其共进晚餐,对个人品牌提升必然助力不小。
事件营销的真谛在于“你和谁在一起”。
服装零售店为什么要摆上一辆宝马?因为宝马能提升店子的档次。同样,和巴菲特在一起,品牌形象必然会得到极大提升。
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