颠覆传统管理模式 撬动“企客双赢”

2012-10-13 14:12:13    价值中国   我要评论0   我要收藏   
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“人单合一”就是第二种竞争——以客户为中心进行博弈,是企业和顾客的竞争,其核心点在于,使员工在为用户创造价值的同时,体现出了自身的价值。

  海尔“人单合一双赢”模式是一次变革,是迎接第三次工业革命时代的,具有划时代意义的大变革。我认为,海尔的变革在以下几个方面值得我们思考。

  撬动“企客双赢”

  多少年来,管理学界、企业家们讲的“双赢”大半是指两个互相竞争企业的双赢,而事实上,企业和客户之间的双赢是最重要的。“人单合一”首次撬动了“企客双赢”的大门。

  谈到竞争,人们通常认为是企业和企业之间的竞争。但事实上,还存在另一种竞争,即企业与客户之间的竞争。企业之间的竞争归根结底都是在争夺客户,赢得客户才是终极目标。市场经济成熟的标志,就是看是否有成熟的客户。因此,可以说,在中国这样的国家,没有刁难的客户就没有成熟的企业。

  “人单合一”就是第二种竞争——以客户为中心进行博弈,是企业和顾客的竞争,其核心点在于,使员工在为用户创造价值的同时,体现出了自身的价值。

  将“微笑曲线”具体化

  “微笑曲线”用一条两段向上呈“微笑型”的曲线告诉我们,在产业链中更多的价值体现在技术研发和销售两个环节上,中间环节的制造附加值最低。自主经营体是“人单合一”的基本单元,海尔将其分为三类——研发类、制造类和市场类,自主经营群落排成一条线,将“微笑曲线”具体化了,并赋予其新形态和新内涵。

  “产”、“需”相融

  让企业变小,这只是“人单合一”让海尔发生变化的外在描述,其内在、深层次内涵则是第一次将用户之“需”同企业之“产”真正熔为一炉,实现“产”、“需”相融。

  马克思把企业生产的商品能否卖出去称之为“惊险的一跳”。马克思警告世人,如果“跳跃”不成功,那么摔坏的将不是商品,而是商品所有者。“惊险的一跳”揭示了销售对企业的重要性,更揭示了一切经济危机的根源——“(生)产”与“消(费)”的脱节。

  企业面临的所有的问题,归根结底都是产、消脱节的问题,“人单合一”解决了或者至少有可能最终解决这一问题。因为自主经营体以用户消费为中心,用户需要什么就必须满足什么。从本质上讲,自主经营体正在打造着一个企业和用户的契约,成为企业经营和用户消费无缝对接的单元。

  搭建双面平台

  从企业内部来讲,“人单合一”是一个开放的实现自我价值的平台;从企业外部来讲,“人单合一”是一个每个消费者生活方式所需之特定产品和服务的平台。

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