《销售与管理》杂志封面
尽管张近东与刘强东“8.15价格战”打得火热,尽管两家的广告仍然在打擂台,地铁一面广告位是京东商城,另一面就是苏宁易购;《中国好声音》前面的广告是“网购上京东,省钱又放心”,后面就是主持人华少喋喋不休的“感谢苏宁易购”。
但是,在张近东的长期规划中,他的竞争对手并不是刘强东,而是“拿着望远镜也找不到对手”的马云。
8月29日,卷入“电商大战”的苏宁电器2012年第一次临时股东大会上,苏宁董事长张近东表示,电商价格战就是一个伪命题。“传统电商成本远远高于传统零售商的成本,这就反映了零售的本质,是一个供应链效率问题,要有品牌、资本、技术、团队。京东与苏宁并不能算得上是一个量级的竞争对手,这次外界所说的电商大战,只是苏宁易购发展过程中的一个经历,但对我们来说是很好的经验。”
“苏宁未来的目标就是天猫。”张近东在股东会上直言。
“京东是我们的对手,但是苏宁并没有把他当作长期的对手。我甚至在担心,他有没有未来。”苏宁总裁孙为民说。
至此,苏宁背后强大的隐形竞争、低调的天猫被拉上竞争台面。张近东公开把苏宁易购拉入与天猫(阿里系)的竞争,引发人们巨大的想象空间。
不一样的运动员
苏宁2010年初方才踏入电商,却处处显示背水一战决心。2012年后,苏宁放缓了线下开店的速度,它的线下业务明显进入结构性调整,电商业务易购,被视为振兴苏宁的最大希望。
张近东押上身家
在弘毅决定投资苏宁之前,阿里巴巴为从雅虎手中回购股权寻求融资也找过弘毅。马云让弘毅选择:投苏宁,还是投阿里巴巴?“马云嘴上不说,但心里把苏宁当成对手。”一位接近苏宁的投资人士说。
选择苏宁,是弘毅的投资决策人相信苏宁有机会成功:千亿元销售收入、1900家店、能够配送1500亿元的网络,以及准备“玩命一搏”电商的张近东。
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