微电影越来越难“红”了。

　　去年5月份，桔子水晶酒店集团的十二星座系列微电影窜红网络，这个系列微电影以100万的成本，换来了每集300万至400万的点击数，伴随着与新浪微博的病毒营销的配合，为桔子酒店带来了入住率100%的增长。

　　但今年的形势却大不相同，桔子酒店现在已经制作完成的微电影，迟迟压在市场及销售总监陈中的电脑中而没有上线。陈中向本刊感叹说：“微电影的效果已经不如去年了，我们只能等待和选择适合话题的时机。”

　　微电影是在2010年诞生的营销概念。根据优酷提供的预测，今年会有超3000部微电影诞生，总播放量将达到30亿，微电影迎来了它数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的“井喷之年”。

　　微电影从诞生开始，就与广告营销如影相随。现在，越来越多网民清楚其中大部分只是“长广告”，企业主对传播效果缺乏有效衡量机制也已产生质疑。

　　微电影将会如何进化？抑或只是昙花一现的营销现 象？

　　专业化制作

　　如何打造一部火热的微电影，是一门学问。对于一个创业型公司而言，需要打造自己的品牌，而投放传统广告成本大，性价比低，微电影成为了桔子水晶酒店集团这种创业型公司的最好选择。

　　长期泡在新浪微博上的桔子水晶酒店集团CEO吴海以及陈中，除了敏锐地将星座、爱情等年轻顾客群喜欢的元素与酒店的设计结合起来，更是将其变为“盈利”项目。在拍摄了4部微电影之后，桔子酒店在剩下的8部电影中，植入了奔驰汽车、凡客、麦包包等十几家公司的广告，其中包括通过广告合作、资源置换等方式获得其他企业的道具和产品，其产品可植入在微博传播中，转发即可获得奖品，来推动微博营销的力度。在桔子水晶酒店集团的微电影制作与推广核心团队中，一共只有5个人参与，其中包括了CEO吴海，大部分人只是兼职做这件事。

　　目前，企业主对微电影效果的衡量机制，大多都停留在视频点击数和微博热门度上。对品牌影响力的塑造，以及实际转化成订单率有多少，并没有明显的考核机制。“拍摄微电影的时候，并没有订单转化率这方面的压力，实际上这个东西也不好衡量，我们拍摄星座微电影的目的只有一个，让不知道的人知道桔子，让知道桔子的人自豪。”陈中说。

　　与桔子水晶酒店集团打造的小成本且相对草根的微电影不同，现代汽车《不可能的可能》系列微电影显得豪华得多。在导演选择上，现代选取了资深广告导演杨庆生，演员及音乐上，与华谊旗下艺人合作，包括陈楚生、何洁、尚雯婕等，同时也通过微博开展相关推广活动。