加多宝和王老吉的广告投放已经到了肉搏的程度。11月15日晚,一位消息人士向本报记者透露,加多宝方面已经拿下了广药集团此前觊觎的湖南卫视年底节目,但夺标金额和具体的操作方式不详。
11月16日,加多宝品牌管理部副总经理王月贵向记者证实了这一消息:“此前外界说,广药与湖南卫视三个栏目(明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会)合作消息是不准确的,现在湖南台的明星跨年演唱会将会由加多宝来冠名赞助。”
这距离广药集团放出“亿万重金猛砸央视和湖南卫视年底三台晚会”的豪言壮语才一周时间。两大凉茶品牌的营销大战进入这戏剧性的一幕,或许令电视台都没有想到。
对于冠名费用和夺标的操作细节,王月贵并没有做出具体的披露,他只是表示:“湖南卫视作为卫视的领头羊,是最‘正宗’的跨年演唱会当之无愧。”
王老吉大健康产业公司公关部人士也向本报确认了这一消息。不过该人士称:“湖南卫视的明星跨年演唱会本来就不在王老吉的投放计划范围内。”
“加多宝此番横刀夺爱,使得加多宝和王老吉在品牌营销上的火药味愈发浓烈,两大凉茶巨头间的广告大战看来已不可避免,且一触即发。”快消品营销专家、正略钧策管理咨询合伙人陈庚认为。
横刀夺爱
广药明确冠名的湖南卫视三台晚会,如今被加多宝抢走一台
加多宝在停止使用王老吉商标后,最成功的品牌宣传攻势莫过于赞助浙江卫视的《中国好声音》节目。
加多宝先是6000万元的独家冠名费押宝《中国好声音》第一季。在取得了巨大的品牌效果和业内反响后,11月2日浙江卫视的广告招商会上,加多宝又以2亿元的天价再次摘走了《中国好声音》第二季的独家冠名权。
加多宝的这一举措无疑大大刺激了广药集团。11月8日,广药集团不甘示弱地向媒体透露:王老吉也将开展一系列大手笔的广告营销投入,这其中将会包括准备独家冠名央视三套王小丫主持的《开门大吉》,同时还将锁定湖南卫视年底的三台重磅压轴大戏:明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。
王老吉方面的一位市场部经理当时表示,王老吉早已拿下了湖南卫视的这三台大戏。“我们立即与湖南卫视展开了合作细节方面的商讨,我们将深挖这三台大戏平台的潜在资源,无论是从品牌信息在节目间的嵌入形式,还是内容表现形式,抑或是曝光的时长等,均会与通常电视节目主冠名商的做法有很大突破。我们希望王老吉在开年之际一炮而红,将‘吉文化’在‘吉庆时分’与全国消费者共享。”
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”