导语：在人们的日常生活中，通常影响人们消费行为的关键因素是消费观念，人人每天都在消费，但并非人人都会赚钱。不过，此刻就有这样全新消费理念摆在了广大消费者的面前，那就是大麦田提出的“消费=赚钱”理念。这个理念是一种对传统观念的颠覆，它的产生无论是对日常生活的消费行为还是对整个电子商务市场都将产生巨大的影响。

　　如果说阿里巴巴构建了中国电子商务市场的诚信平台，那么大麦田将在中国电子商务领域乃至整个消费市场开创一个全新的具有颠覆性的消费理念。

　　大众消费理念需要改变

　　“消费=赚钱”?关于这一点很多人不理解，甚至有人在心中画上了一个大大的问号，但是现在这个问号将瞬间变成为惊叹号。

　　近年来，人们的消费观念一直在变，而且随着时代的进步，人们对于购物的想法就越多。但是围绕着购物始终不会变的，只有“花钱”、“省钱”这两个词汇。

　　自从有了货币，人们便开始认为消费就得花钱，这是亘古不变的定式。无论是用漂亮的贝壳、刀币、铜钱、银锭、金砖还是现在的纸币和电子货币，只要有消费，人们口袋里的钱就或多或少的被消耗掉。而且这种消耗是不可逆转的。所以，通常概念中的理性消费就是要学会省钱，怎样最省就怎样花，花小钱办大事。

　　现如今，即使人们的消费观念在不断变化，但是消费要花钱又要省钱这两点一直没有改变过。

　　三大因素决定消费从根本上改变消费观念

　　一般来说，一个人的消费行为主要由三个因素来决定：需求、收入和观念。首先从需求方面来讲，生活需要、发展需要和娱乐需要，无论哪一种消费，都存在着需求不同，消费就不同的问题。此外是收入，不同的收入水平消费行为也不一样，收入高的和收入低的比，消费行为当然不会完全相同。最后是观念，也就是对于花钱的想法，钱应该怎么花，花在哪，花多少。这就是观念，消费观念不同消费行为也会不一样。

　　而对于这三个因素中哪一个才是最关键的呢?当然是消费观念。

　　法国著名作家巴尔扎克的《欧也妮.葛朗台》和《高老头》塑造了两个典型的守财奴形象，同样的社会背景，也都是大富豪，同样爱财如命。在他们的观念里物质财富高于一切，所以他们尽管有钱，但是他们甚至比普通人还要抠。不过葛朗台和高老头也不完全相同，葛朗台虽然爱财如命，但他懂得投资，他将钱投资在家庭情感的维系上，教育自己的女儿如何理财，结果老死的时候有人送终。高老头不同，他不懂投资，以为只要把钱花在女儿身上这就是爱了，结果他的女儿都变成了拜金主义者，到他老死，也没有一个来送他。

　　而上面说的这个典型的例子首先说明，一个人的消费习惯与钱多钱少并没有绝对的关系，收入并不是消费行为的决定因素。葛朗台和高老头很有钱但是花钱就像割他们的肉一样，而我们现在的年轻人，许多都是月光族，习惯了超前消费。

　　其次，花钱是一门学问，花钱的人既可能获得回报，也可能变得一无所有，葛朗台得到的回报是女儿们的爱戴，而高老头的结果是孤独终老。所以，重点在于花钱要注意方法，要花得有价值。

　　同时，还可以说明，需求是可以被刺激的，信用卡和良好的营销能够刺激消费，把不需求变成需求，这是为什么呢?因为观念变了，所以，需求也不是最关键的，观念才是。

　　此外，花钱消费并不都是浪费。赵本山曾经在小品中说过，人这辈子最最痛苦的事情就是，人活着，钱花没了。这不是因为不该花钱，而是不会花钱。虽然这话看似是个玩笑，但是也告诉我们，作为一个现代人，就要学会把钱花在刀刃上，理性消费，智慧理财。

　　对于消费，每个人有不同的看法，但是，如果“消费=赚钱”的理念成为现实，变成一种模式，人们愿不愿意接受呢?有关这一点，应该没有人会反对。就连其他网购公司可能最后都会支持这种全新的消费理念，因为竞争对手也要关心柴米油盐，也要消费生活，如果他来大麦田消费，他也会赚钱，这就当然不会反对“消费=赚钱‘的理念。