老年产业多被商家称为"朝阳产业"。然而，业内人士分析说，当前我国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境，因此"朝阳产业"尚未做大做强。而振兴这一产业则需要企业的多元化运作、政府政策扶持和社会的协同动作。

    随着中国社会老龄化步伐加快，被称为"银发经济"的老年产业呈现蓬勃发展之势，因为拥有数以亿计的消费群体，老年产业也多被商家称为"朝阳产业"。然而，业内人士分析说，当前我国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境，因此"朝阳产业"尚未做大做强。而振兴这一产业则需要企业的多元化运作、政府政策扶持和社会的协同动作。

    万亿元大市场期待分羹

    今年5月上旬，2006中国(哈尔滨)国际老年人用品博览会在哈尔滨举行。"这次展览仅仅是老年消费市场潜力的一个小小的展示而已，从中能够看出中国的老年消费市场蓬勃待兴之势！"本次博览会负责人、老年消费市场分析人士焦德云说，今年我国60岁以上的老年人已经达到1.45亿，占总人口的11%，每年还以3.3%的速度增加。随着我国老龄化人口的进一步增大和人民生活水平的提高，老年消费产业已经应运而生，并展露出了巨大商机。

    焦德云说，经过系统的市场调研，确认以下商品是当前和今后老年市场比较走俏的商品：保健食品、饮品类；中老年医药、医疗保健器械类；老年文化、体育、娱乐用品类；老年服装服饰；旅游等综合服务类。

    全国老龄工作委员会的一项统计数据显示，目前，我国老年用品市场的年消费能力已经达到了4000亿元。今年，这一消费额度将再被刷新到6000亿元，而到2010年，全国市场的消费能力将突破2万亿元大关。

    市场缺失难以应对旺盛需求

    国家老年学学会常务副会长赵宝华说，老年人的消费市场具有独特的市场特征，首先是个性化。在一个统一的大的消费市场概念下，不同年龄层次、不同文化水平、不同身体状况的老年人对消费品都有个性需求。其次是实用化。老年群体消费行为更加理性，对价格较为敏感，对商品首先考虑的是实用性和价格承受能力。第三是舒适化。老年用品涉及到衣食住行多个方面，产品必须具有方便、舒适、保健等特点，追求舒适度。

    据了解，面对日益增长的老年消费市场规模，我国相关企业却远远未能做好分羹准备。目前，我国所有老年用品生产企业所提供的产品尚不足1000亿元，满足需求相差甚远，市场存在缺失：首先，老年产业未纳入政府产业部门发展规划中。目前，政府的产业部门在制定规划中，还少有专门鼓励老年消费市场启动的优惠政策出台，对老年消费品的市场化提供还未能娴熟运作，不能有效降低企业风险，鼓励资金的多渠道进入。

    其次，老年消费市场规模未能引起企业重视。老龄人口的增加为老龄产品生产企业创造了无限商机。如果企业能够敏感地发现商机，并率先在老年用品市场站稳脚跟，就能抓住市场供需差距大的矛盾，促进企业发展，提高企业效益。

    第三，老年消费产品单一。据2006中国(哈尔滨)国际老年人用品博览会组委会市场调研部门调研表明，目前在国内大多数城市都没有老年用品专门店，老年用品多混杂在普通商店中出售。以服装为例，在普通商店内，青年人服装占70%以上，中老年人服装不足10%，而老年保健、休闲、娱乐等产品更是微乎其微。不少厂家认为老年人用品批量小、利润薄，而且针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也大，因此不愿开发生产老年人用品。

    产业掘金尚需多方联动

    一些从事老年产业研究的专业人士建议，随着经济全球化的到来，我国政府产业部门和生产企业应抓住商机，尽早进入老年市场并抢占市场份额，规范引导，优质服务。政府、企业和社会机构应协同配合，多方联动。

    产业部门要制订政策，积极引导。赵宝华说，政府产业部门应尽快制定老年产业发展的规划，并建议出台包括产业发展所需的财政支持、税费减免、信贷优先、融资渠道等，支持和鼓励社会团体和个人投资或集资兴建老年服务机构，增强社区为老年人服务的功能。建立科学的老年产业发展规划，统筹发展，避免低水平重复建设，尤其是对一些利润较小的老年产业给予扶持。

    企业应谋求多元化策略开发老年消费市场。长期从事老年保健品销售的广州佛山市一贸易公司总经理陈德云说，老年产业刚刚兴起，投资的机会很多，作为企业来说关键要实行多元化发展战略，要生产出优质的产品，如在国外，一些老年用品已经实现了智能化，而且成本控制得很低，自然能赢得市场。

    进一步更新老年人观念，支持鼓励老年人健康消费。赵宝华说，近五年来，随着我国居民收入水平增加，老年人的消费观念也有了很大改变，由过去的舍不得消费到现在的花钱买健康、花钱买快乐，消费观念的改变也对老年产业的蓬勃发展有利。此外，全社会还要千方百计地增加老年人的收入，鼓励他们在经济承受限度内，科学健康地消费，并为他们营造良好的消费环境