营销方法至关重要,从雷军的“饥渴营销”中可见一斑,总裁网帮您归纳五大营销案例、六大营销模式。敬请观注:【观点博弈十八期】小米的“饥渴营销”:品牌效应的营销价值
品牌关注格局:小米手机跻身前五
一、市场概述及主要观点
十月手机市场堪称2011年最不平静的月份。苹果发布新品iPhone4S并创下3天销售400万台的销售新纪录;苹果前CEO乔布斯突然离世;诺基亚NokiaWorld大会召开,WP7手机终于揭开面纱;谷歌联合三星在香港正式发布Andorid4.0及首款产品三星GALAXYNexus。可见,手机行业的竞争已经达到了一个新阶段。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测,推出2011年10月中国手机市场分析报告(简版)。
报告要点:
●品牌关注格局:10月中国手机市场品牌关注格局较上月发生明显变化,尤其第二阵营各大品牌排名波动明显。诺基亚关注度比例逼近20%边缘。
●产品关注格局:诺基亚产品跌出前三甲,产品竞争力下滑明显。苹果、三星、摩托罗拉三大品牌产品位居前三位,小米手机则跻身前五。
●不同参数手机关注分析:10月智能、3G手机用户关注度攀升幅度较大,其中3G手机关注比例突破80%;3000元以上高端手机用户关注度较上月增长近5个百分点。
●案例分析:诺基亚关注度持续下滑,10月仅为20.1%,三星与之差距进一步缩小,诺基亚冠军位已经危在旦夕。
二、品牌关注格局分析
●诺基亚品牌关注度仅为20.1%,2011年底有可能失去冠军位
10月诺基亚受到的压力在持续凸显,仅以20.1%的关注比例位居用户关注度第一,尽管10月26日诺基亚在其NokiaWorld大会上首次发布了两款WP系统手机,但从这两款WP手机的参数及定位来看,其竞争力低于市场预期。诺基亚在2011年底能否保住关注度冠军的位置成为未知数。
●国产手机品牌小米、魅族排名上升,LG、黑莓则出现下降
尽管第一阵营中诺基亚、三星、HTC等品牌关注比例均发生了不同幅度的变化,但品牌排名仍然相对稳定。第二、第三阵营中品牌排名变化明显的主要是国产手机品牌小米、魅族,其品牌排名较上月均出现上升。LG、黑莓两大品牌排名则较上月出现下滑。
(图)2011年10月中国手机市场品牌关注比例分布
表2011年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比
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